1月11日，由中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，北京京和文旅發(fā)展研究院、新華網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究院、北京七九八文化科技有限公司主辦，微博政務(wù)提供戰(zhàn)略合作支持的中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2024）發(fā)布暨研討會在北京798·751園區(qū)成功舉辦。百余位文化和旅游領(lǐng)域知名專家學(xué)者及企業(yè)家代表到場，共同見證《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2024）》的發(fā)布。

　　《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告》至今已連續(xù)發(fā)布4年，是北京京和文旅發(fā)展研究院重點打造的學(xué)術(shù)品牌項目。本年度研究報告由北京京和文旅發(fā)展研究院與新華網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究院、北京七九八文化科技有限公司聯(lián)合出品，微博提供數(shù)據(jù)支持，來自文化和旅游領(lǐng)域的近20名知名專家學(xué)者擔(dān)任課題顧問，課題寫作團隊共30余人。這也是報告自2021年推出以來，首次由研究院與媒體平臺、知名企業(yè)聯(lián)合出品發(fā)布。北京京和文旅發(fā)展研究院院長、《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2024）》課題領(lǐng)導(dǎo)小組組長范周教授表示，《報告（2024）》在內(nèi)容上緊扣文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在國民經(jīng)濟各領(lǐng)域深度交織的趨勢，全面展現(xiàn)文旅融合新態(tài)勢?；趯^往實踐的總結(jié)和對未來的前瞻性洞察，彰顯文旅融合進階成果。本年度報告整合各聯(lián)合出品單位資源，充分發(fā)揮各單位優(yōu)勢，通過專業(yè)數(shù)據(jù)抓取與篩選，精準(zhǔn)錨定文旅熱點風(fēng)向，在數(shù)據(jù)資料、結(jié)論觀點等方面反復(fù)論證推敲，進一步提高了報告內(nèi)容的豐富度與準(zhǔn)確性。同時，三家出品單位的合作也有助于打破行業(yè)壁壘，凝聚行業(yè)共識，使得報告內(nèi)容總結(jié)更加全面，分析視角更加寬闊，進一步增強了報告的專業(yè)度和權(quán)威性。此外，《報告（2024）》秉持知識共享理念，將以免費形式進行普惠傳播，為文旅產(chǎn)業(yè)各方人員提供極具價值的決策參考。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長金鵬，新華網(wǎng)編委、文化產(chǎn)業(yè)中心總經(jīng)理段世文，北京電子控股有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、北京七九八文化科技有限公司董事長姜楠為大會致辭。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長金鵬在致辭中表示，《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告》作為行業(yè)內(nèi)首個將文化和旅游兩個領(lǐng)域共同進行年度研究的學(xué)術(shù)成果，在四年的時間記錄了文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型時期的巨大變革。今年是《報告》發(fā)布的第四個年頭，它不僅是對過去一年的復(fù)盤，更是面向未來的瞭望鏡，有利于為從業(yè)者把握市場脈搏、找準(zhǔn)發(fā)展方向提供關(guān)鍵指引。

　　新華網(wǎng)編委、文化產(chǎn)業(yè)中心總經(jīng)理段世文在致辭中表示，《報告（2024）》的出臺不僅將為政府決策、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃提供重要參考，也將激發(fā)社會各界對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的熱情，進一步推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，為構(gòu)建新發(fā)展格局、推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

　　北京電子控股有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、北京七九八文化科技有限公司董事長姜楠在致辭中表示，當(dāng)前文化與科技的融合發(fā)展是行業(yè)大勢所趨，昨天，“798藝術(shù)、科學(xué)與科技雙年展”正式拉開帷幕，這也是七九八文科堅持文化、科技融合發(fā)展的具體落實。七九八文科將深入推進文化與科技的深度鏈接和雙向賦能，推動798Meta、AIhub、研學(xué)中心的落地運營，構(gòu)建以文化科技為核心的多元融合產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為首都“四個中心”建設(shè)貢獻更多力量。

　　大會現(xiàn)場，《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2024）》課題組副組長，河南省社會科學(xué)院文學(xué)研究所研究員、教授宋朝麗代表課題組進行報告發(fā)布。

　　《報告（2024）》指出，2024年，文旅行業(yè)成為拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、活躍市場、提振信心的新亮點。文化自信更加堅定，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”煥發(fā)新活力。文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)推動人文經(jīng)濟實踐不斷深入，文化軟實力與硬實力呈現(xiàn)互促共進的發(fā)展態(tài)勢。展望2025年，在中央經(jīng)濟工作會議明確要求的“更加積極的財政政策”與“適度寬松的貨幣政策”下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)將圍繞創(chuàng)新多元場景、提升發(fā)展質(zhì)效、釋放消費潛力轉(zhuǎn)型升級，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

　　《報告（2024）》分析了2024年文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的基本情況和總體特征。從市場總體情況看，整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進的強勁復(fù)蘇和繁榮發(fā)展的態(tài)勢；從文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展情況看，數(shù)字文旅、低空文旅、康養(yǎng)旅游、博物館旅游及“文旅+”新產(chǎn)業(yè)蘊含廣闊發(fā)展?jié)撃埽粩噘x能我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此外，文旅消費、文旅服務(wù)貿(mào)易及文旅國際傳播等領(lǐng)域也亮點頻出。

　　基于2024年文化和旅游領(lǐng)域發(fā)展的總體特征，結(jié)合微博熱點數(shù)據(jù)，《報告（2024）》遴選2024年度文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)十大熱點事件：“北京中軸線”申遺成功，激活文化遺產(chǎn)綻放時代光彩；《黑神話:悟空》走向世界，生動展現(xiàn)新時代文化自信；2025年人類非遺春節(jié)，中華文化璀璨啟航的新篇章；“China Travel”成為年度熱詞，240小時過境免簽政策帶火中國游；社交媒體助力城市文旅不斷出圈，區(qū)域IP打造進入長效期；博物館經(jīng)濟熱度不減，成為文旅主題游徑線路的“必選項”；沉浸式空間體驗展，實現(xiàn)文化科技深度融合的商業(yè)模式變革；微短劇市場規(guī)模持續(xù)擴大，規(guī)范化政策密集出臺引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展；《我的阿勒泰》實現(xiàn)“文學(xué)+影視”IP賦能，以品質(zhì)佳作撫慰人心；愛達魔都號郵輪運營，有望樹立文旅全產(chǎn)業(yè)鏈升級標(biāo)桿。十大熱點事件不僅體現(xiàn)了2024年文旅發(fā)展的新亮點，也描摹了2025年文旅發(fā)展的新圖景。

　　《報告（2024）》指出，2024年文旅領(lǐng)域政策呈現(xiàn)出主體多元、數(shù)量增加、類型多樣、出臺密集、涵蓋領(lǐng)域廣等特征。從政策發(fā)布主體來看，中央與地方政策較為協(xié)調(diào)統(tǒng)一；從發(fā)文數(shù)量和發(fā)文類型來看，呈現(xiàn)出多維度、層次性的特點；從發(fā)文內(nèi)容來看，文旅融合、鄉(xiāng)村振興、智慧旅游成為2024年文旅政策的關(guān)鍵詞；從發(fā)文頻率來看，呈現(xiàn)出較強的時效性、靈活性與前瞻性，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力保障。

　　《報告（2024）》指出，2025年是“十四五”收官與“十五五”時期謀篇布局的關(guān)鍵之年，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)更加需要注重新技術(shù)的應(yīng)用、新模式的推廣、新業(yè)態(tài)的培育和新場景的營造?；诋?dāng)前文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展特征，《報告（2024）》提出2025年中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)十大趨勢：第一，內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)⒓铀俎D(zhuǎn)型變革，文旅新業(yè)態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作走向健康有序的規(guī)范化發(fā)展階段；第二，文化和旅游公共服務(wù)融合加速軟硬件融合升級，開辟深度融合新戰(zhàn)場；第三，前沿技術(shù)朝向規(guī)模化應(yīng)用趨勢演進，文化和旅游數(shù)字新基建將成為投資新風(fēng)向；第四，文旅項目逐漸趨向規(guī)投建運銷“一張藍圖繪到底”，雙效統(tǒng)一理念成為發(fā)展共識；第五，新業(yè)態(tài)、新空間、新供給重塑新場景，擴大服務(wù)消費是全年文旅發(fā)展主線任務(wù)；第六，消費者更注重消費品質(zhì)與情緒價值，互聯(lián)網(wǎng)平臺對消費趨勢的引領(lǐng)作用日益顯著；第七，短視頻、微短劇、輕旅游、微度假受市場青睞，文化和旅游消費向“輕量化”發(fā)展；第八，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)迎來高水平開放機遇期，跨文化傳播邁向新階段；第九，少子化和長壽化持續(xù)并進，人口結(jié)構(gòu)變化重塑文化和旅游市場格局；第十，文旅人才不斷向多層次、專業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展，數(shù)字文旅人才成為時代急迫所需。

　　會上，中宣部原文改辦副主任、中國公共關(guān)系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會副主任、北京京和文旅發(fā)展研究院咨詢委員會委員高書生，文化和旅游部政策法規(guī)司一級巡視員周久財，北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長、北京京和文旅發(fā)展研究院學(xué)術(shù)委員會委員厲新建對《報告（2024）》進行點評，充分肯定了報告的學(xué)術(shù)價值和對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)作用，指出報告以詳實且精準(zhǔn)的海量數(shù)據(jù)作為支撐，全方位、深層次地分析了文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，不僅對行業(yè)脈絡(luò)把握精準(zhǔn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)的未來走向繪制了清晰藍圖。在圓桌討論環(huán)節(jié)，來自文化和旅游領(lǐng)域的知名學(xué)者及業(yè)界代表分別圍繞“新空間、新場景：展望2025文旅消費新趨勢”和“城市品牌與文旅傳播：探索城市IP共創(chuàng)之路”兩個主題展開討論。會上還為中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會和北京京和文旅發(fā)展研究院學(xué)術(shù)委員會委員頒發(fā)了聘書，進一步壯大了學(xué)術(shù)智庫隊伍與研究力量。

　　在總結(jié)發(fā)言環(huán)節(jié)，范周指出，復(fù)盤過去一年，成績斐然但問題猶存，需要強化問題導(dǎo)向，堅決杜絕“集體無意識”錯誤，精準(zhǔn)施策破局。在文化與科技融合浪潮之中，需要緊抓時效性，全力攻克落地難題，匠心打造兼具質(zhì)感、韻味與溫情的產(chǎn)品，搶占發(fā)展先機。面對消費領(lǐng)域的問題，必須直擊根本，筑牢消費者信心根基，摒棄“花式”營銷的噱頭與套路，遵循市場內(nèi)在規(guī)律。要正視“旅游熱、文化冷”這一現(xiàn)象，深刻認(rèn)識到文旅融合絕非簡單的拼湊相加，要堅守文化根基，保障文旅協(xié)同、均衡發(fā)展。

　　在答記者問環(huán)節(jié)，范周院長表示，文旅產(chǎn)業(yè)是民生的“幸福密碼”，直抵民眾精神內(nèi)核。當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于關(guān)鍵變革期，機遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，新科技蓬勃涌現(xiàn)、新應(yīng)用廣泛落地、新業(yè)態(tài)層出不窮、新消費活力迸發(fā)，文旅產(chǎn)業(yè)作為“引擎”，正賦能百業(yè)繁榮振興；另一方面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“暗礁”也不容忽視，供需失衡、人才斷層等難題亟待破局求解。持續(xù)四年精心打造的《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告》凝聚了全國幾十家科研單位、高等院校、企業(yè)等政產(chǎn)學(xué)研用各方的多元力量，全方位復(fù)盤年度成就，也見證著行業(yè)的發(fā)展歷程。未來，北京京和文旅發(fā)展研究院將繼續(xù)發(fā)揮好智庫功能，持續(xù)推出一系列高水平學(xué)術(shù)研究成果，期望未來能與產(chǎn)業(yè)各界攜手，共同為文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。